隨著科技的飛速發(fā)展，人工智能（AI）正以前所未有的速度滲透到我們生活的方方面面，特別是在消費(fèi)決策領(lǐng)域，AI的影響力日益顯著。知乎研究院發(fā)布的《2025年AI驅(qū)動消費(fèi)決策：營銷變革白皮書》為我們揭示了AI如何重塑消費(fèi)市場，以及品牌如何在這一變革中搶占先機(jī)。

2025年，DeepSeek引領(lǐng)的數(shù)字革命席卷各行各業(yè)，營銷行業(yè)首當(dāng)其沖。在這場由技術(shù)驅(qū)動的變革中，傳統(tǒng)的營銷手段與策略正面臨前所未有的挑戰(zhàn)，同時(shí)也孕育著前所未有的機(jī)遇。從業(yè)者如何在這場AI重塑營銷行業(yè)的浪潮中乘風(fēng)破浪，把握機(jī)遇，應(yīng)對挑戰(zhàn)，成為一個(gè)有待解答的命題。

那些能夠率先完成“技術(shù)-文化-生態(tài)”三位一體進(jìn)化的品牌，終將突破商業(yè)競爭的維度，成為推動社會進(jìn)步的“價(jià)值引擎”。這不僅是品牌的勝利，更是商業(yè)文明向更高形態(tài)演進(jìn)的必然選擇。

蘇超的爆火并非偶然，你知道為什么嗎？

在競爭白熱化、信息如洪流般洶涌的商業(yè)世界里，品牌資產(chǎn)已然成為企業(yè)最為珍貴的無形資產(chǎn)之一。它不僅是企業(yè)區(qū)別于競爭對手的醒目標(biāo)識，更是驅(qū)動消費(fèi)者購買決策、提升企業(yè)市場份額與盈利能力的重要引擎。

對于品牌營銷從業(yè)者而言，深入洞悉品牌資產(chǎn)的內(nèi)涵，并掌握行之有效的打造與管理方法，對企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展和自身職業(yè)進(jìn)階都至關(guān)重要。

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營銷越卷，品牌越發(fā)需要“定位”。在營銷“內(nèi)卷時(shí)代”，品牌定位不僅是必要的，更是企業(yè)突破內(nèi)卷、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長的核心戰(zhàn)略。

來源：公開資料 全文約4000字，閱讀約需8分鐘，好文值得慢慢品讀。 在當(dāng)今競爭激烈的市場環(huán)境中，品牌如何脫穎而出？消費(fèi)者的心智又該如何占領(lǐng)？作為定位理論（Positioning）…

品牌升級不僅是商業(yè)競爭的生存法則，更是品牌實(shí)現(xiàn)永續(xù)發(fā)展的終極密碼。

面對這一現(xiàn)實(shí)，營銷從業(yè)者應(yīng)扭轉(zhuǎn)思維方式，不僅要追求“品效合一”的效果，更要讓營銷工作真正地賦能企業(yè)發(fā)展。營銷部門應(yīng)努力成為“內(nèi)腦”，為企業(yè)的戰(zhàn)略決策提供支撐并以務(wù)實(shí)營銷來驅(qū)動業(yè)務(wù)發(fā)展。而外部代理機(jī)構(gòu)則要努力地成為企業(yè)的“外腦”，提供超越單純外包執(zhí)行的“壓降成本”的價(jià)值，才能增強(qiáng)營銷職能和從業(yè)者個(gè)人的“不可替代性”。