產(chǎn)品經(jīng)理

如需完整的報(bào)告PDF文件，請(qǐng)關(guān)注公眾號(hào)：品牌市場(chǎng)相對(duì)論，發(fā)送關(guān)鍵詞“報(bào)告”找到本文后，將右下角的點(diǎn)贊????和??點(diǎn)亮后截圖發(fā)送給后臺(tái)，即可獲得下載鏈接。 注：截圖后取消者將無法獲…

營銷越卷，品牌越發(fā)需要“定位”。在營銷“內(nèi)卷時(shí)代”，品牌定位不僅是必要的，更是企業(yè)突破內(nèi)卷、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)的核心戰(zhàn)略。

來源：公開資料 全文約4000字，閱讀約需8分鐘，好文值得慢慢品讀。 在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，品牌如何脫穎而出？消費(fèi)者的心智又該如何占領(lǐng)？作為定位理論（Positioning）…

小紅書在年輕人中興起，熱門人設(shè)如“老鼠人”等逐漸成為“真需求”載體，品牌方通過分析熱門人設(shè)趨勢(shì)和投放案例，助力品牌打開營銷新視角。年輕人用“貓meme”訴說生活百態(tài)，通過夸張動(dòng)作和表情演繹人生百態(tài)，這些內(nèi)容具有情感溫度，能夠觸動(dòng)用戶的心靈。

品牌升級(jí)不僅是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的生存法則，更是品牌實(shí)現(xiàn)永續(xù)發(fā)展的終極密碼。

面對(duì)這一現(xiàn)實(shí)，營銷從業(yè)者應(yīng)扭轉(zhuǎn)思維方式，不僅要追求“品效合一”的效果，更要讓營銷工作真正地賦能企業(yè)發(fā)展。營銷部門應(yīng)努力成為“內(nèi)腦”，為企業(yè)的戰(zhàn)略決策提供支撐并以務(wù)實(shí)營銷來驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展。而外部代理機(jī)構(gòu)則要努力地成為企業(yè)的“外腦”，提供超越單純外包執(zhí)行的“壓降成本”的價(jià)值，才能增強(qiáng)營銷職能和從業(yè)者個(gè)人的“不可替代性”。

本次報(bào)告通過對(duì)超過200家企業(yè)的中高層管理人員進(jìn)行調(diào)研，深入探討了廣告主在市場(chǎng)信心、預(yù)算調(diào)整及營銷策略等方面的動(dòng)態(tài)，為行業(yè)發(fā)展提供了重要參考。

這場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，每一個(gè)訂單的溫度都在決定誰才是未來的王者，因?yàn)樯虡I(yè)的終極答案，永遠(yuǎn)寫在人心的天平之上。

本期報(bào)告，《2025「活躍用戶」研究報(bào)告（小紅書平臺(tái)》。通過全行業(yè)、八大熱門行業(yè)的人群剖析（美妝個(gè)護(hù)、服飾穿搭、食品飲料、母嬰育兒、家居、運(yùn)動(dòng)戶外、大健康、寵物），助力品牌洞悉消費(fèi)者心智，把握用戶種草策略方向。

通過巧妙地運(yùn)用氣味來刺激消費(fèi)者的嗅覺，品牌可以更加深入地觸達(dá)消費(fèi)者的內(nèi)心，營造出獨(dú)特的品牌氛圍，深度連接消費(fèi)者的情感記憶。 當(dāng)下，我們已進(jìn)入了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的時(shí)代，而氣味營銷以其獨(dú)特的魅力和強(qiáng)大的感染力，正在悄然改變商業(yè)生態(tài)。 聞香識(shí)品牌，氣味是品牌的“情感錨點(diǎn)”：聞過即不忘，愛上即忠誠。